Cómo medir el éxito de tus vídeos

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Cómo medir el éxito de tus vídeos

Una de las tareas que más nos suele costar en el marketing en general y, en el vídeo marketing en particular, es cuantificar o medir los resultados de las campañas que realizamos. Pero poner una cifra a los beneficios que nos genera la inversión que dedicamos en cada campaña de vídeo marketing es necesario. Solo así podremos ajustar y optimizar cada uno de los recursos que empleamos. Para conocer esta cifra tenemos el ROI, Return of Investment, o retorno de la inversión. Pero… ¿qué es el ROI? Es la métrica que nos permite conocer el beneficio obtenido en relación a la inversión realizada.

 

El ROI para medir el éxito de tus vídeos

El ROI se calcula así:

ROI = (Ingresos – Inversión) / Inversión

Por ejemplo, si inviertes 500 € en una campaña de vídeo marketing para vender un producto o servicio y, a través de ella, generas 2.000 € de ingresos, has de calcular ROI así:

(2.000 € – 500) / 500 = 3

Para conocer tu rentabilidad en porcentaje multiplica el ROI (3) x 100 = 300% de utilidad.

En este caso se trataría de una campaña más que exitosa, pero mientras obtengas un ROI positivo tu inversión en vídeo marketing será rentable, pero si ese número es negativo deberás revisar y ajustar o cambiar la estrategia. ¡Ahora ya sabes qué es el ROI y cómo se calcula!

 

Para medir el éxito de un video… ¿el ROI es la métrica más importante?

No todas las campaña de vídeo marketing tienen como objetivo una venta directa. Los fines pueden ser otros como generar relaciones con los usuarios o construir una comunidad. Si nuestra estrategia alcanza estos objetivos puede llegar a ser más eficaz a largo plazo que una destinada exclusivamente a conseguir un alto ROI inmediato.

La métrica del ROI no debe menospreciar otras métricas, tan o más importantes, como las que miden el engagement a través de acciones como los retuits, me gustas, comentarios, favoritos, menciones y las veces que se comparte nuestro vídeo.

Como ves saber qué es el ROI es clave ya que es una cifra muy significativa. Todos queremos un retorno beneficioso de cada inversión que hacemos. Pero no debemos olvidar que hay otras métricas, no directamente relacionadas a la venta, que influyen o influirán en los beneficios que a distintos plazos nos puede brindar una estrategia de vídeo marketing.

 

Entonces… ¿cómo medir el retorno de inversión?

Una buena opción para hacerlo es crear un objetivo en Google Analytics. Para establecerlo debes ir a Administrador > Objetivos, y seleccionar la plantilla Ingresos > Realización de un pedido o Personalizado, si quieres ajustarlo a tu caso. Con Analytics puedes poner las páginas por las que un usuario pasa hasta concretar la compra del producto o servicio y entre las que está tu vídeo o vídeos. Por lo tanto, si creas el objetivo en Google Analytics, desde la sección de Conversiones podrás saber cuáles son los canales más eficaces para los objetivos de tu estrategia. De manera que saber qué es el ROI y cómo cuantificar los beneficios de tus vídeos es fundamental para potenciar tu marca con estrategias de vídeo marketing.

Tu tiempo y tu dinero valen, y sabiendo qué es lo que funciona mejor podrás encontrar soluciones e invertir de la manera más rentable.

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