Vídeo vs texto en tu estrategia de marketing de contenidos

El marketing de contenidos se encuentra en su mejor momento, ya todos las empresas se dieron cuenta que aportar contenido de valor es crucial para poder captar la atención de su público objetivo, crear comunidad y fidelizar clientes.

Pero como la mayoría de las estrategias de marketing cuando dan resultado, tienden a masificarse saturando los canales de comunicación y en el caso de del marketing de contenidos el bomabardeo de información es arrollador.

¿Pero sigue siendo efectiva la difusión de contenido de valor adaptada a las necesidades del público objetivo? La respuesta es positiva, aunque los canales de comunicación estén saturados siempre se va a agradecer que las marcas retribuyan a su target con contenido de interés y entretenimiento.

Para poder resaltar entre tanta información de valor necesitamos ser ágiles y efectivos. La clave está en el formato. Las estadísticas demuestran que cada vez estamos menos dispuestos a leer y que preferimos recibir impactos audiovisuales ante recibir textos. Apostar por difundir contenido en formato de vídeo es una buena solución y que gracias al continuo desarrollo de plataformas multimedia, está al alcance de todos.

“Para poder resaltar entre tanta información de valor necesitamos ser ágiles y efectivos. La clave está en el formato”

Para que tengas una idea más clara de porqué el vídeo es el recurso preferido dentro del marketing de contenidos, vamos a hacer una pequeña lista de los pros y los contra de transmitir información a través del vídeo y a través del texto.

Ventajas del vídeo

  1. El ser humano primero percibe y asimila imágenes y sonidos, después contenido textual, ya que el leer requiere una actividad extra de concentración y codificación.
  2. Hoy en día existen muchas plataformas de creación de vídeos de bajo coste y userfrendly.
  3. El vídeo se ajusta en tamaño y calidad según los canales de difusión que se quieran utilizar.
  4. Puedes transmitir mejor los valores y filosofía de tu marca a través de un vídeo.
  5. Los vídeos tienen un efecto de cercanía que es más difícil de conseguir a través de textos.
  6. El mensaje se transmite de una forma más didáctica y persuasiva a través del video.
  7. Puedes decir más cosas en menos tiempo.

Ventajas del texto

  1. El texto se genera de una forma más rápida y recurrente.
  2. Generar texto es más económico que generar contenido audiovisual, ya que a pesar de que existen muchas plataformas gratuitas para hacer vídeos, inviertes menos tiempo escribiendo. El tiempo es dinero.
  3. Es más fácil escribir un artículo ya que no tienes que no requiere de mayor diseño que un vídeo.
  4. Es editable, para los casos que haya que hacer algún update.
  5. El contenido en texto es el más adecuado para posicionar en buscadores.

Desventajas de vídeo

  1. Necesitas mayor inversión de tiempo y de recursos.
  2. Necesitas un mínimo de diseño y estética para crear un vídeo en condiciones y que no tenga el efecto contrario de lo que quieres conseguir.
  3. Necesitas de alguien con un mínimo de formación y que tenga un dominio considerable del uso de herramientas de creación de vídeos o subcontratar el servicio.
  4. Necesitas crear una estrategia previa para que el mensaje se genere de una forma adecuada y coherente.
  5. Una vez realizado es difícil editar o cambiar su contenido, el cual puede caducar.

Desventajas del texto

  1. Es impersonal, por más que la redacción esté hecha con cercanía.
  2. Necesita mayor inversión de tiempo y concentración de parte del lector.
  3. Es difícil transmitir de forma adecuada la identidad de la marca y la personalidad.
  4. Necesitas contar con un buen nivel de redacción y cierto “encanto” en el tono, para poder enganchar al lector.

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